01 · Dichte
Der Wettbewerb steht in Fußweite
Auf wenig Fläche sitzen viele Anbieter derselben Branche. Wer sucht, vergleicht deshalb nicht die Stadt, sondern seinen Weg. Den kürzeren tippt er zuerst an.
SEO · Heidelberg · Rhein-Neckar
SEO für Heidelberg – gefunden im eigenen Stadtteil.
Klinikum, Universität, Tourismus – dazu Praxen und Kanzleien in fast jeder Straße. Wer hier sucht, sucht selten die ganze Stadt. Er sucht sein Viertel.
Zwei meiner Projekte stehen in Heidelberg: die Hof Apotheke in der Sofienstraße, am westlichen Rand der Altstadt und zwei Gehminuten vom Bismarckplatz – und die Mischke Finanzberatung in der Bahnhofstraße.
01 Suchmarkt
Wie in Heidelberg gesucht wird.
Vier Eigenheiten dieser Stadt – und was daraus folgt.
02 · Viertel
Gesucht wird kleiner als die Stadt
Die Hof Apotheke nennt sich auf ihrer eigenen Startseite „Ihre Apotheke in der Altstadt“ – nicht „in Heidelberg“. So reden die Leute vor Ort, und so tippen sie es auch ein. Das Viertel ist die Adresse im Kopf, die Stadt nur der Umschlag.
03 · Zuzug
Ein Teil Ihrer Kunden ist neu hier
Universität und Klinikum bringen jedes Jahr Menschen in die Stadt, die noch keine Apotheke und keinen Zahnarzt haben. Wer neu ist, hat niemanden zu fragen. Also fragt er die Suche.
04 · Besuch
Nicht jede Suche will bleiben
In der Altstadt mischen sich Anwohner und Gäste. Die einen suchen einen Betrieb für die nächsten Jahre, die anderen für den nächsten Vormittag. Beide sind willkommen – nur wollen sie nicht dasselbe zuerst lesen. Das entscheidet, was in den ersten drei Zeilen steht.
Ein Heidelberger Auftritt muss in den ersten Sekunden sagen, wo er hingehört. Wer das erst auf der dritten Seite verrät, hat den Leser längst an den nächsten Treffer verloren.
02 Belege
Zwei Häuser, keinen Kilometer auseinander.
Beide in Heidelberg, beide von mir gebaut – und aus völlig verschiedenen Gründen gesucht.
Apotheke · Altstadt
Hof Apotheke Heidelberg
Eine Apotheke lebt von zwei Wegen: dem kurzen für die Laufkundschaft und dem längeren für alle, die nicht kommen können. Beide beginnen mit einer Suche – und wer den Botendienst braucht, tippt selten den Apothekennamen ein. Er tippt die Leistung. Die Öffnungszeiten stehen deshalb als Text da, nicht in einer Grafik: Was in einem Bild steckt, liest keine Suchmaschine.
Finanzberatung · Heidelberg
Mischke Finanzberatung
Hier läuft niemand vorbei und kommt herein. Gesucht wird nach einer Frage – und die stellt nicht jeder gleich: Wer zwischen Klinikschicht und eigener Praxis steht, fragt anders als ein Angestellter mit Eigenheim. Deshalb hat die Beratung für Mediziner und Zahnärzte hier eine eigene Seite unter den Schwerpunkten. In einer Stadt mit Universitätsklinikum ist das kein Sonderfall, sondern die Nachbarschaft.
03 Vorgehen
Was auf einer Heidelberger Seite anders steht.
Vier Handgriffe, mit denen ich in dieser Stadt anfange.
- Der Ort steht oben, nicht unten
- Soll eine Seite für Handschuhsheim gefunden werden, steht Handschuhsheim in der Überschrift, im ersten Absatz und in der Adresse. Im Fußbereich sucht ihn niemand.
- Der Weg zu Ihnen ist ein Inhalt
- Haltestelle, Parkhaus, Eingang, Klingel. Wer in der Altstadt zum ersten Mal zu Ihnen will, sucht das vorher – und ruft an, wenn er es nicht findet.
- Geschrieben wird, wie gesucht wird
- Betriebe schreiben „Heidelberg-Neuenheim“, gesucht wird „Neuenheim“; sie schreiben „Universitätsklinikum“, gesucht wird „Uniklinik“. Ich nehme für den Text die Wörter, die hier auf der Straße benutzt werden – und lasse die amtliche Schreibweise dort stehen, wo sie hingehört: in der Adresse.
- Ihre Nachbarn sehe ich mir namentlich an
- Bevor ich eine Zeile schreibe, prüfe ich, welche Betriebe in Ihrem Viertel für Ihre Leistung ganz oben landen. Oft ist es nicht der größere Betrieb, sondern der mit der klareren Seite.
Heidelberg ist kein einheitlicher Markt.
Zwischen Altstadt und Bahnstadt liegt ein kurzer Weg und ein anderes Publikum. Dort wird zu Fuß gesucht und in Minuten entschieden, im Neuenheimer Feld in der Mittagspause.
04 Suchradius
Wohnort und Arbeitsplatz liegen selten beieinander.
Neuenheim · Bergheim · Weststadt · Altstadt · Bahnstadt · Kirchheim · Rohrbach · Handschuhsheim · Schriesheim · Dossenheim · Eppelheim · Leimen · Wiesloch · Walldorf. Wer in Dossenheim wohnt und in Neuenheim arbeitet, sucht mittags von der einen und abends von der anderen Adresse aus – gleiches Anliegen, zwei verschiedene Trefferlisten. Ich richte die Seiten deshalb an den Orten aus, aus denen die Anfragen kommen, und nicht an der Stadtgrenze.
05 Fragen
Was Heidelberger Betriebe vorher wissen wollen
Reicht es nicht, überall Heidelberg auf die Seite zu schreiben?
Nein. Wer nur Heidelberg schreibt, steht im selben Feld wie alle anderen. Entschieden wird es eine Ebene tiefer – im Viertel und in der Frage, mit der jemand sucht. Wie die Sichtbarkeit im Kartenblock daneben zustande kommt, steht unter Local SEO.
Lohnt sich das gegen Klinikum und große Ketten?
Die allgemeine Suche gewinnen Sie gegen die großen Namen nicht. Sie gewinnen die genaue: Leistung, Stadtteil, konkrete Frage. Dort sucht, wer schon weiß, was er will – auch wenn er Ihren Namen noch nie gehört hat.
Wie lange dauert es, bis wir in Heidelberg vorne stehen?
Lokal geht es schneller als überregional, aber nicht in zwei Wochen. Wie lange SEO braucht und woran Sie Fortschritt ablesen, steht auf der SEO-Übersicht. Je enger das Feld, desto mehr entscheidet die Seite selbst.
Kommen Sie dafür vorbei oder läuft das aus der Ferne?
Beides. Analyse, Technik und Texte entstehen am Schreibtisch. Vor Ort bin ich für die Bilder und für die Gespräche, in denen jemand aus dem Betrieb erzählt, wonach die Kunden wirklich fragen. Mehr dazu unter Webdesign Heidelberg.
06 Kontakt
Sehen wir nach, wer in Ihrem Viertel vor Ihnen steht.
Nennen Sie mir Ihre Adresse und Ihre wichtigste Leistung. Sie bekommen die Namen dazu – und den Grund, warum sie dort stehen und nicht Sie.
Ihre Nachricht landet bei mir, nicht in einem Ticketsystem. Ich melde mich persönlich bei Ihnen.
Oder direkt: 0162 / 890 81 26 · info@barth-mediadesign.de
Ihre Angaben nutze ich ausschließlich, um Ihre Anfrage zu beantworten – keine Werbung, keine Weitergabe an Dritte. Was gespeichert wird und wie lange, steht in der Datenschutzerklärung.