Local SEO · Unternehmensprofil · Umgebungssuche
Über den Treffern liegt ein eigener Block mit Karte und meist drei Betrieben. Was dort erscheint, entscheidet Ihr Unternehmensprofil – nicht Ihre Startseite.
Weiter unten: eine Apotheke mit zwei Häusern unter eigener Domain und ein Eiscafé mit Verkaufsstellen in der Region.
01 Mechanik
Im klassischen Ranking gewinnt die Seite, die eine Frage am besten beantwortet. Im Kartenblock gewinnt der Betrieb, der am ehesten passt. Google nennt dafür drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
Die Entfernung ist gesetzt, die anderen beiden nicht. Relevanz entsteht im Profil: Kategorie, Leistungen, Zeiten. Bekanntheit entsteht außerhalb der eigenen Website: Erwähnungen, Verzeichnisse, Bewertungen.
02 Kartenblock
Der Kartenblock zeigt eine Umgebung und ein paar Betriebe darin, je Betrieb sehr wenige Angaben. Genau daraus wird ausgewählt. Das Schaubild ist schematisch und zeigt keine echten Betriebe.
Die Karte reicht über das ganze Bild und trägt keinen einzigen Ortsnamen. So sieht der Kartenblock die Umgebung auch: als Entfernung, nicht als Ortsgrenze.
Weit auseinander stecken die Nadeln im Netz, eine davon farblich abgesetzt – der Betrieb, um den es geht. Einen Namen trägt keine von ihnen; wer dahintersteckt, verrät erst die Liste.
Die Ergebnisliste liegt als eigenes Feld auf der Karte. Beides gehört zum selben Block: dieselben Betriebe, zwei Darstellungen.
Ein kleines Bildfeld, ein Namensbalken, eine Reihe Sterne – mehr trägt keine Zeile. Auf so wenig hin wird geklickt, lange bevor jemand Ihre Website öffnet.
03 Stellschrauben
Sie greifen ineinander. Ein volles Profil bringt wenig, wenn die Adresse im Verzeichnis anders steht als auf Ihrer Website.
Schlechte Bewertungen sind kein Notfall.
Eine lückenlose Reihe voller Bestnoten wirkt weniger glaubwürdig als ein paar ehrliche Stimmen. Es zählt die Antwort: sachlich, mit einem Angebot zur Klärung – geschrieben für den nächsten Leser.
04 Reihenfolge
Welche Betriebe erscheinen bei den Suchen, mit denen Ihre Kunden Sie meinen – aus welcher Entfernung? Dazu ein Blick auf die Nachbarn: Kategorie, Vollständigkeit, Bewertungen.
Alle Fundstellen Ihres Namens zusammentragen: Profil, Website, Impressum, Verzeichnisse, Kartendienste. Abweichungen korrigieren, doppelte Profile zusammenführen. Der Schritt, den fast alle überspringen.
Kategorien setzen, Leistungen benennen, Zeiten samt Feiertagen hinterlegen, eigene Fotos hochladen. Parallel entsteht je Standort eine Seite mit denselben Angaben, im Quelltext als Adresse ausgezeichnet.
Das Profil zeigt, worüber Leute hereinkommen und was sie danach tun: anrufen, Route starten, Website öffnen. Das läuft im Monatsreport mit.
05 Belege
Beide leben davon, dass jemand in der Nähe sucht. Die Aufgabe ist trotzdem eine andere – und sie beginnt jeweils auf der Website.
Apotheke · Heidelberg und Schriesheim
Heidelberg und Schriesheim treten je unter eigener Domain auf, beide Auftritte liegen in einer TYPO3-Installation. Für die Karte zählt, dass jedes Haus für sich vollständig ist – bis hin zu Notdienst und E-Rezept. Adresse und Öffnungszeiten liegen dort maschinenlesbar im Quelltext, nicht nur als Text auf der Seite. Der Botendienst fürs Heidelberger Stadtgebiet steht nur da, wo er gilt.
Eiscafé und Eismanufaktur · Sinsheim
Wer Eis sucht, sucht selten weiter als bis zur nächsten Straße. Auf der Website steht deshalb ein eigenes Verzeichnis der Adressen – Eiscafé, Eisboutique, Partnerbetriebe, Verkaufsstellen und Automaten in der Region, rund um die Uhr erreichbar. Jeder Eintrag mit eigener Adresse, eigener Öffnungslogik und eigenem Weg in die Karte. Das ist noch kein Kartenranking, aber die Grundlage dafür.
Haltung
Wer „Apotheke in der Nähe“ sucht, sieht zuerst drei Einträge in einer Karte. Wer dort nicht steht, kommt für diese Suche nicht vor — unabhängig davon, wie gut die Website ist.
Deshalb fange ich bei der Umgebungssuche nicht bei der Seite an, sondern beim Eintrag: Adresse, Zeiten, Kategorien, Bilder. Erst danach lohnt die Arbeit an den Standortseiten.
06 Fehlerbilder
01 · Zeiten
Feiertag geschlossen, im Profil steht offen. Google markiert lange unbestätigte Zeiten – und wer vor verschlossener Tür stand, schreibt das in die Bewertungen.
02 · Dubletten
Einer vom Vorbesitzer, einer aus einem Kartendienst, einer selbst angelegt. Die Signale verteilen sich, keiner gewinnt. Das Zusammenführen dauert.
03 · Kategorie
„Geschäft“ statt „Eisdiele“, „Dienstleister“ statt „Kfz-Werkstatt“. Wer allgemein bleibt, um nichts auszuschließen, schließt am Ende sich selbst aus.
04 · Adresse
Büro im Wohnhaus, Lager im Gewerbegebiet: Google verlangt einen Ort, an dem Kunden Sie antreffen. Wer nur hinausfährt, führt ein Einzugsgebiet – falsch angegeben, droht die Sperrung.
07 Fragen
Ja, nur anders. Ohne Publikumsverkehr wird die Adresse ausgeblendet und ein Einzugsgebiet geführt. Sie erscheinen dann im Umkreis Ihrer Kunden – der reguläre Weg für Handwerk und Lieferdienste.
Schneller als beim klassischen Ranking. Kategorie, Zeiten und Adresse greifen oft nach wenigen Wochen, weil Google sie direkt aus dem Profil zieht. Bekanntheit und Bewertungen brauchen länger.
Das hängt an zwei Dingen: wie viele Standorte es gibt und wie viel Aufräumarbeit die Datenlage braucht. Wie ich Umfang und Preis festlege, steht auf der Seite zur SEO-Betreuung.
Besser als Bildagentur, aber sie fallen ab. Google zeigt Profilbilder groß und direkt neben denen der Nachbarn. Wer dort gekauftes Material einstellt, sieht aus wie die Filiale von irgendwem. Ins Profil gehören Räume, Team und Produkte – aufgenommen dort, wo Ihre Kunden ankommen.
Meist ja: ein System, je Standort eine eigene Seite, je Standort ein eigenes Profil. Sind die Suchmärkte weit auseinander, kann je Standort ein eigener Auftritt die bessere Wahl sein – so bei den Hof Apotheken, oben unter den Belegen.
08 Kontakt
Ich sehe mir vorher Ihr Profil, Ihre Kategorie und Ihre Fundstellen an. Danach wissen Sie, was zuerst dran ist.
Ihre Nachricht landet bei mir. Ich sehe mir Ihre Anfrage an und melde mich persönlich bei Ihnen.
Oder direkt: 0162 / 890 81 26 · info@barth-mediadesign.de
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