Projektbericht · Finanzberatung · Rhein-Neckar
Relaunch und Porträts für eine Finanzberatung, die Ordnung verkauft statt Produkte.
01 Ausgangslage
Finanzberatung hat ein Bildproblem. Wer online sucht, findet Aktenkoffer, Handschlag und Kurvendiagramme. Das sieht überall gleich aus, und niemand erkennt daran, mit wem er es zu tun hätte.
Die Beratung in Heidelberg arbeitet anders, als es der Berufsstand nahelegt: Sie ordnet erst die Lage und redet danach über Produkte. Genau das musste die Website zeigen, ohne es zu behaupten.
02 Aufgabe
Die Seite sollte selbst vorführen, was die Beratung verspricht: dass zuerst sortiert und dann entschieden wird.
Nicht nach Produkt, sondern nach Situation: Vermögensaufbau, Absicherung, Kapitalanlage, Immobilie, Weitergabe.
Mediziner und Zahnärzte, Ruhestand und Nachfolge, Beratung von Frau zu Frau — jeweils eigene Seite, eigene Sprache.
Wer berät, muss zu sehen sein. Porträts statt Symbolbilder, aufgenommen im eigenen Büro.
03 Lösung
Die Seite führt Besucher über ihre eigene Situation ins Thema — und nicht über eine Produktliste, die ohnehin niemand von außen versteht.
01 · Struktur
Die Leistungen liegen als eigene Seiten nebeneinander: Vermögensaufbau und Struktur, Absicherung mit Augenmaß, Kapitalanlage, Immobilien und Finanzierung, Vermögen weitergeben. Darüber liegen die Schwerpunkte als zweiter Zugang — wer sich in einem davon wiedererkennt, kommt auf demselben Weg an.
02 · Vertrauen
Eine eigene Seite erklärt, wie gearbeitet und wie abgerechnet wird. Das ist im Wettbewerbsumfeld selten und beantwortet die Frage, die sowieso jeder stellt — nur sonst erst im dritten Gespräch.
03 · Bilder
Fotografiert wurde im Büro und am Beratungstisch. Kein Aktenkoffer, kein Handschlag vor Glasfassade. Die Bilder zeigen die Person, mit der man später wirklich spricht.
Vertrauen entsteht nicht durch ein Siegel, sondern dadurch, dass jemand vorher sagt, wie er arbeitet.
04 Ergebnis
Drei Dinge, die man ohne Zugangsdaten selbst nachsehen kann.
Über die Leistung oder über den Schwerpunkt — beide führen zum passenden Gespräch. Wer nicht weiß, wonach er suchen soll, findet trotzdem.
Wie beraten und wie vergütet wird, steht auf einer eigenen Seite. Nicht im Kleingedruckten, sondern in der Hauptnavigation.
Büro, Beratungssituation, Porträt. Alles vor Ort entstanden, alle Nutzungsrechte beim Kunden.
Zahlen stehen hier bewusst keine. Die gehören in den Report des Kunden – nicht auf meine Website.
05 Bildstrecke
Zum Vergrößern anklicken — die Aufnahmen stammen aus dem Projekt.
Die Bilder
Bei einer Finanzberatung entscheidet niemand nach Leistungsumfang. Entschieden wird danach, ob man dieser Person die eigenen Zahlen zeigen möchte. Das lässt sich nicht schreiben — man sieht es oder man sieht es nicht.
Deshalb liegt hier der ganze Aufwand im Bild. Ein gekauftes Porträt aus einer Datenbank wirkt oft glatter und ist trotzdem falsch, weil es die Person zeigt, die man später nicht trifft.
06 Für Sie
Der Fall ist eine Finanzberatung. Das Muster passt auf jeden Beruf, bei dem am Ende eine Person und nicht ein Produkt gebucht wird.
Beratende Berufe
Kanzlei, Praxis, Beratung: Der Auftritt muss zeigen, wie gearbeitet wird — und wer arbeitet. Beides gehört auf dieselbe Seite.
Bilder
Porträt, Arbeitssituation, Räume. Aus einem Fototermin kommt, was Website, Profile und Unterlagen für lange Zeit brauchen.
07 Fragen
Für beratende Berufe: ja, und zwar mit Abstand am wirksamsten. Sie buchen kein Produkt, Sie buchen eine Person — und die will man vorher sehen. Wie viel Sie zeigen, entscheiden Sie; ein Porträt und zwei Arbeitssituationen reichen meistens.
Weil die Frage sowieso kommt. Wer sie vorher beantwortet, spart das unangenehme Herantasten im Erstgespräch — und filtert nebenbei die Anfragen, die ohnehin nicht gepasst hätten.
Ja. Die Seite läuft auf TYPO3, Texte und Bilder liegen in klar benannten Feldern. Ob das im Betrieb jemand übernimmt oder ich es mache, ist reine Absprache — Technik lernen muss dafür niemand. Für laufende Arbeiten gibt es die Website-Wartung.
08 Weitere Projekte
Apotheke · Heidelberg und Schriesheim
Zwei Standorte unter einem Auftritt — mit eigenen Zeiten, eigenem Notdienst und Inhalten, die sich ohne Umbau ändern lassen.
Industrie · Kraichgau
Website, Shopsystem, Anzeigen und Bilder für eine Metall- und Industriegruppe.
09 Kontakt
30 Minuten – unverbindlich, ohne Verkaufsdruck. Danach wissen Sie, was Ihre Seite zeigen muss und was sie kostet. Geben Sie gerne Bescheid.
Oder direkt: 0162 / 890 81 26 · info@barth-mediadesign.de
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