Projektbericht · Industrie · Kraichgau
Unternehmensgruppe und Werkstatt-Shop getrennt aufgestellt — und trotzdem als ein Haus erkennbar.
01 Ausgangslage
Wer Blechteile fertigen lässt, sucht einen Zulieferer. Wer einen Werkstattschrank kauft, sucht ein Produkt. Das sind zwei Suchen, zwei Erwartungen und zwei völlig verschiedene Wege zum Abschluss.
Beides unter einem Dach zu zeigen, hätte beide Seiten geschwächt: Der Einkäufer hätte einen Shop gesehen, der Werkstattleiter eine Unternehmensgruppe. Also wurde getrennt — aber nicht auseinandergerissen.
02 Aufgabe
Zwei Auftritte, die jeweils ihre eigene Aufgabe erfüllen — und die trotzdem sichtbar zum selben Haus gehören.
Standorte, Fertigung, Ausbildung, Engagement: alles, was einen Zulieferer glaubwürdig macht, bevor jemand anfragt.
Der Shop muss durch ein großes Sortiment führen, ohne dass jemand eine Typennummer kennen muss.
Für das Produkt läuft die Suche über Google — organisch und über Anzeigen, die vom ersten Tag an sichtbar sind.
03 Lösung
Die Gruppe läuft auf TYPO3, der Shop auf einem eigenen Shopsystem. Verschiedene Technik, gleiche Bildsprache, gleicher Absender.
01 · Gruppe
Auf der Gruppenseite steht, was ein Einkäufer prüft, bevor er anfragt: Fertigung, Standorte, Ausbildung, Engagement in der Region. Das ist kein Beiwerk — bei Auftragsfertigung ist genau das die Entscheidungsgrundlage.
02 · Shop
Der Shop führt über zwei Fragen zur passenden Serie: Was soll gelagert werden, und wie schwer ist es. Wer die Systemfamilien nicht kennt, landet trotzdem beim richtigen Schrank — statt sich durch einen Katalog zu klicken.
03 · Bilder
Fertigung, Produkte und Mannschaft sind vor Ort entstanden. Bei einem Betrieb, der damit wirbt, selbst zu bauen, was er verkauft, wäre ein gekauftes Hallenbild der denkbar schlechteste Einstieg.
Wer selbst fertigt, sollte auch selbst fotografiert sein. Alles andere merkt der Einkäufer.
04 Ergebnis
Drei Dinge, die auf den beiden Seiten selbst zu sehen sind.
Auftragsfertigung und Produktverkauf haben je einen eigenen Auftritt. Wer vom einen zum anderen wechselt, erkennt trotzdem denselben Betrieb.
Der Shop fragt nach der Aufgabe, nicht nach der Bezeichnung. Das ist der Unterschied zwischen einem Katalog und einem Verkaufsgespräch.
Halle, Maschinen, Produkte, Menschen — alles aus dem eigenen Haus und über Jahre gewachsen.
Zahlen stehen hier bewusst keine. Die gehören in den Report des Kunden – nicht auf meine Website.
05 Bildstrecke
Zum Vergrößern anklicken — die Ansichten stammen von den laufenden Seiten.
Zwei Systeme
Ein Shop und eine Unternehmensseite haben wenig gemeinsam. Der eine braucht Varianten, Warenkorb und Versandlogik, die andere braucht Ruhe und Belege. In ein System gezwungen, wird eines von beiden zum Kompromiss.
Getrennte Systeme kosten etwas mehr Abstimmung und sparen dafür jeden Umweg. Was zusammengehört, hält die Gestaltung zusammen — nicht die Datenbank.
06 Für Sie
Der Fall ist Metallverarbeitung. Das Muster passt auf jeden Betrieb, der Auftragsarbeit und ein eigenes Produkt nebeneinander hat.
Zwei Geschäfte
Sobald zwei Zielgruppen mit verschiedenen Fragen kommen, wird eine gemeinsame Seite für beide zu langsam. Getrennt heißt nicht doppelt.
Sofort sichtbar
Ein neues Produkt braucht Zeit, bis Google es einordnet. Anzeigen überbrücken genau diese Zeit — und zeigen, mit welchen Wörtern wirklich gesucht wird.
07 Fragen
In der Anschaffung ja, im Betrieb nicht. Ein Shopsystem und eine Unternehmensseite haben verschiedene Anforderungen; zusammengelegt bremst jede Änderung an der einen Seite die andere aus. Getrennt bleibt beides schnell.
Über Gestaltung, Bildsprache und Verweise. Wer vom Shop zur Gruppe wechselt, sieht denselben Absender — auch wenn darunter zwei verschiedene Systeme laufen.
Wenn es ein klar benennbares Produkt gibt: ja. Bei reiner Auftragsfertigung ist die Suche unschärfer und der Weg länger. Was in Ihrem Fall gilt, sieht man nach den ersten Wochen an den Suchbegriffen — nicht vorher.
08 Weitere Projekte
Eiscafé und Manufaktur · Sinsheim
Website, Bilder und Anzeigen für ein Eiscafé mit eigener Manufaktur und Automatenstandorten in der Region.
Finanzberatung · Rhein-Neckar
Relaunch mit klarer Linie – Beratung, die seriös aussieht und trotzdem nach Menschen klingt.
09 Kontakt
30 Minuten – unverbindlich, ohne Verkaufsdruck. Danach wissen Sie, ob ein zweiter Auftritt sich für Sie rechnet und was er kostet. Geben Sie gerne Bescheid.
Oder direkt: 0162 / 890 81 26 · info@barth-mediadesign.de
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