Projektbericht · Architektur und Energie · Würzburg
Architekt und Energieberater in einer Person — die Website musste erklären, warum das ein Vorteil ist.
01 Ausgangslage
Ein Architekturbüro versteht man sofort. Eine Energieberatung auch. Beides in einer Person ist erklärungsbedürftig — obwohl gerade darin der Vorteil liegt.
Wer saniert und dabei Förderung mitnehmen will, braucht sonst zwei Büros, die sich abstimmen müssen. Hier ist es eines. Nur weiß das niemand, der die Seite zum ersten Mal sieht — und im Netz sucht kaum jemand nach „beidem“.
02 Aufgabe
Die Seite sollte zeigen, warum beides zusammengehört — statt zwei Leistungsbereiche nebeneinanderzustellen und den Rest dem Besucher zu überlassen.
Wer wegen eines Neubaus kommt, und wer wegen des Energieausweises kommt, muss jeweils sofort ankommen.
Das Thema, an dem sich Architektur und Energie treffen, gehört als eigener Punkt in die Navigation.
Energieberatung wird örtlich gesucht. Würzburg allein deckt Unterfranken nicht ab.
03 Lösung
Architektur und Energieberatung stehen gleichrangig in der Navigation, Förderung verbindet sie, der Ratgeber trägt die Fragen davor.
01 · Aufbau
Architektur und Energieberatung stehen nebeneinander, nicht übereinander. Die Startseite benennt das ausdrücklich als zwei Säulen. Sobald eines von beiden zur Unterseite wird, liest man es als Zusatzleistung — und genau das ist es nicht.
02 · Leistungen
Sanierungsfahrplan, Energieausweis, energetische Sanierung und Förderung nach KfW und BAFA liegen einzeln in der Struktur. Das sind die Begriffe, mit denen gesucht wird — eine Sammelseite „Leistungen“ würde keinen davon bedienen.
03 · Region und Ratgeber
Neben Würzburg gibt es eigene Seiten für die umliegenden Orte, dazu einen Ratgeber, der die Fragen vor der Beauftragung beantwortet — was ein Energieberater macht, was ein Energieausweis kostet, wie eine energetische Sanierung abläuft.
Wer zwei Dinge kann, muss auf der Website erklären, warum sie zusammengehören. Sonst liest man es als Unentschlossenheit.
04 Ergebnis
Drei Dinge, die man selbst nachsehen kann.
Architektur und Energieberatung stehen nebeneinander im Hauptmenü — keines ist Unterpunkt des anderen.
Sanierungsfahrplan, Energieausweis, Förderung: jedes Thema hat seine eigene Seite statt eines Absatzes im Fließtext.
Eigene Seiten für die Orte in Unterfranken, dazu ein Ratgeber mit den Fragen, die vor jeder Beauftragung kommen.
Zahlen stehen hier bewusst keine. Die gehören in den Report des Kunden – nicht auf meine Website.
05 Bildstrecke
Zum Vergrößern anklicken — alle Aufnahmen stammen von der Live-Seite.
Die Struktur
Bei einem Büro mit zwei Standbeinen entscheidet die Menüstruktur darüber, wie das Angebot verstanden wird. Steht Energieberatung unter Architektur, ist sie ein Anhängsel. Steht sie daneben, ist sie ein zweites Fach.
Das ist keine Geschmacksfrage. Es ist die einzige Aussage, die jeder Besucher liest — auch der, der keinen einzigen Absatz zu Ende liest.
06 Für Sie
Der Fall ist ein Planungsbüro. Das Muster passt auf jeden Betrieb, der zwei Dinge kann und dafür bisher zwei Erklärungen braucht.
Zwei Standbeine
Sobald ein Thema zum Unterpunkt wird, liest man es als Nebensache. Die Struktur entscheidet das, nicht der Text.
Region
Beratende Berufe werden örtlich gesucht. Eigene Seiten je Ort sind der ehrlichere Weg als eine Ortsliste im Fußbereich.
07 Fragen
Nur wenn sie verschiedene Kunden ansprechen. Hier ist es dieselbe Person mit demselben Vorhaben — sie will beides von einem Büro. Getrennte Auftritte würden genau diesen Vorteil verstecken.
Er muss vollständig sein, nicht lang. Fünf Fragen, die wirklich gestellt werden, sind mehr wert als zwanzig, die jemand für vollständig hielt. Und jede beantwortete Frage ist eine Seite, über die man gefunden wird.
Wenn Sie dort wirklich arbeiten: ja. Eine Seite je Ort mit eigenem Text und eigenem Bezug ist etwas anderes als eine Ortsliste im Fußbereich — die hilft niemandem und fällt bei Suchmaschinen auch nicht positiv auf.
08 Weitere Projekte
Finanzberatung · Rhein-Neckar
Relaunch für eine Beratung, die Ordnung schafft statt Produkte zu verkaufen.
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09 Kontakt
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